Nedjima is een ondernemende studente. Overdag volgt ze Frans aan de universiteit, maar ’s nachts verdient ze wat zakcentjes met haar echte passie. Samen met haar vriendin Wassila glipt ze uit hun slaapvertrekken en verkoopt ze haar zelf ontworpen kleding in nachtclubs. Alle “papichas” (slang voor hippe Algerijnse jonge vrouwen) zijn het erover eens: Nedjima is een getalenteerde designer.
Maar Mounia Meddours film speelt zich af in het Algerije van de jaren 90. Nedjima’s droom om een eigen winkel te openen, dreigt verwoest te worden door het uitbreken van de burgeroorlog. Overal worden posters opgehangen met kledingvoorschriften voor vrouwen: ze moeten zich volledig bedenken. Dat wil Nedjima niet zomaar laten gebeuren. Ze besluit om terug te vechten. Haar weapon of choice: een grandioze modeshow.
